LOGO是一個(gè)品牌的臉蛋
在我們這個(gè)看顏值的時(shí)代，我們說(shuō)他重要他挺重要的，說(shuō)他不重要，他還真的沒(méi)那么重要，好的臉蛋可以幫助吸引第一波消費(fèi)者，讓人感覺(jué)到愉悅，順便記住你長(zhǎng)什么樣叫什么，這樣的話，這張臉基本可以完成他大部分使命了，如果他是一個(gè)有臉無(wú)情商的人，你跟他聊完一次之后基本也沒(méi)下次了。所以要讓消費(fèi)者持續(xù)被這個(gè)臉蛋吸引，是這個(gè)臉蛋背后的性格和他做了什么事情，例如他賣的東西好不好，他買東西的時(shí)候有沒(méi)有騙過(guò)我，他的提倡價(jià)值觀是否和我一樣等等。
設(shè)計(jì)前先提問(wèn)、先思考
我們都知道設(shè)計(jì)是為了解決問(wèn)題而存在，那LOGO自然也不例外。那在設(shè)計(jì)前我們就應(yīng)該先問(wèn)一下自己，問(wèn)一下客戶，為什么要設(shè)計(jì)這個(gè)LOGO?他要為品牌傳達(dá)什么內(nèi)容給消費(fèi)者?是要讓消費(fèi)者記住自己叫什么，還是自己的核心理念，還是自己的品牌屬性?這對(duì)于每個(gè)品牌不同的階段的需求都是不同的。新興品牌可能更需要?jiǎng)e人記住自己叫什么在賣什么，而影響力大的品牌不需要再?gòu)?qiáng)調(diào)自己的名字，把自己的核心理念、情感價(jià)值傳播出去才是重點(diǎn)。
我在接到設(shè)計(jì)LOGO的需求時(shí)，會(huì)先控制下自己，思考一下，也經(jīng)常會(huì)問(wèn)自己這樣一個(gè)問(wèn)題：What do you need to do before you open your AI or PS? 別輕易打開(kāi)自己的軟件，想清楚再動(dòng)手。
最基本設(shè)計(jì)思維流程是這樣的：
A. 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題/需求 → B.創(chuàng)意階段 → C.視覺(jué)表現(xiàn)階段 → D.評(píng)估與輸出階段
下面開(kāi)始逐點(diǎn)分享各個(gè)流程會(huì)包括什么內(nèi)容：
A. 發(fā)現(xiàn)問(wèn)題/需求：
A1.發(fā)現(xiàn)并定義設(shè)計(jì)問(wèn)題 → A1.1.發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題是否有價(jià)值?是否能用視覺(jué)形式來(lái)強(qiáng)化發(fā)展并減少甚至解決這個(gè)問(wèn)題?(如果無(wú)法達(dá)到，則回到A1重新定義問(wèn)題) → A2.找出產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題的原因所在 → A3.確定品牌的受眾群體
B. 創(chuàng)意階段 ：
B1. 開(kāi)始各個(gè)方向進(jìn)行調(diào)研，包括：B1.1.收集大量數(shù)據(jù) → B1.2.篩選有價(jià)值數(shù)據(jù) → B1.3.收集與品牌或設(shè)計(jì)問(wèn)題相關(guān)聯(lián)的視覺(jué) → B2.強(qiáng)化設(shè)計(jì)問(wèn)題 → B3. 確定設(shè)計(jì)目標(biāo) → B4. 確定渠道的分配 → B5. 所確定的渠道是否有效傳播?
C. 視覺(jué)表現(xiàn)階段：
C1.平面視覺(jué)原型設(shè)計(jì) → C2.在目標(biāo)受眾中進(jìn)行測(cè)試 → C3.該視覺(jué)原型是否合適與受眾?→ C4.接著在小范圍市場(chǎng)中進(jìn)行測(cè)試 → C5.這個(gè)測(cè)試是否成功? → C5.1.再次評(píng)估設(shè)計(jì)原型的可行性
(從C階段可以看出來(lái)，視覺(jué)設(shè)計(jì)出來(lái)后必須圍繞著目標(biāo)群體和市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估測(cè)試，而不是根據(jù)設(shè)計(jì)師或者客戶本身的愛(ài)好而決定)
D. 評(píng)估與輸出階段：
D1.全方位輸出投放 → D2.影響力測(cè)評(píng) → D3.根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整
(LOGO并不是一次成形，需要通過(guò)大量時(shí)間與精力進(jìn)行評(píng)估，市場(chǎng)與消費(fèi)者的反饋才是決定一個(gè)LOGO是否能立足的最大因素)
