廣告設(shè)計(jì)中文字的編排與設(shè)計(jì)既是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)師必須根據(jù)文字信息內(nèi)容的主次關(guān)系，通過有效的視覺流程組織編排文字，引導(dǎo)受眾閱讀，使這種文字的編排應(yīng)靈活，富有美感和形式感，使之符合大眾的審美情趣。
廣告設(shè)計(jì)文字的印刷體
在商業(yè)版面設(shè)計(jì)中，大多數(shù)的情況下是直接選用電腦字庫里的印刷字體。電腦中安裝的字庫被大量地用在文章的正文字體，說明性文字，標(biāo)題當(dāng)中，值得一提的是這些規(guī)范性的印刷字體也經(jīng)常在平面設(shè)計(jì)師進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候作為新的設(shè)計(jì)字體的模本，設(shè)計(jì)師往往會(huì)在這些現(xiàn)有的字體基礎(chǔ)之上針對其局部的筆畫和間架結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定程度上的改換從而創(chuàng)造出新款的字體樣式來，雖然印刷字體不像設(shè)計(jì)字體那么個(gè)性張揚(yáng)，但其仍然具有各自鮮明的視覺特色與時(shí)代特征。以下把字體從風(fēng)格上做一個(gè)簡單分類，使設(shè)計(jì)師在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候，能靈活準(zhǔn)確地選擇合適的字體，更好地傳達(dá)信息，表現(xiàn)主題。
廣告設(shè)計(jì)文字的中文印刷體
先讓平面設(shè)計(jì)師對電腦字庫中所包含的常用中文印刷體做一個(gè)大體上的分類，這會(huì)令平面設(shè)計(jì)師更加清楚的了解字體的發(fā)展與風(fēng)格的演變。
1、傳統(tǒng)字體：楷體，行書，隸書，舒同體，魏碑，仿宋;
2、過渡字體：宋體，(標(biāo)宋，中宋，大宋，超宋);
3、現(xiàn)代字體：黑體及等線體(超黑，中黑，中等線，細(xì)等線)。
廣告設(shè)計(jì)文字的英文印刷規(guī)范體
英文以26個(gè)字母的形式出現(xiàn)，從文字的造字結(jié)構(gòu)特點(diǎn)上講，中英文有著很大的不同。英文字體的發(fā)展同樣有著悠遠(yuǎn)的歷史，英文的字體風(fēng)格反映出不同的時(shí)代特點(diǎn)。英文字體的種類繁多，其中的一些優(yōu)秀的文字風(fēng)格設(shè)計(jì)能給我們帶來設(shè)計(jì)啟示。
在中英文對照的版面中，英文字體的選用多與中文字體相匹配，雖然中英文字體設(shè)計(jì)有著各自獨(dú)立的發(fā)展過程，但在現(xiàn)有的字體中我們可以選擇到字體風(fēng)格配合得相當(dāng)合適的對應(yīng)字體。
LOGO設(shè)計(jì)字體
即使電腦字庫中儲(chǔ)備的英文字體已多達(dá)上千種，中文字體也有上百種的選擇，卻始終無法滿足平面設(shè)計(jì)師對視覺個(gè)性與風(fēng)格多樣性的不懈追求，加之商業(yè)設(shè)計(jì)中品牌訴求的識(shí)別性特點(diǎn)，要求品牌字體具有獨(dú)創(chuàng)性，使之與同類品牌相區(qū)分，因此我們經(jīng)?？梢钥吹綄ｉT為某個(gè)品牌精心設(shè)計(jì)的品牌字體，這些針對企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)而專門設(shè)計(jì)的字體取代了傳統(tǒng)的純圖形式商標(biāo)的位置，以標(biāo)志的身份出現(xiàn)，無庸置疑，文字的說服力是最清晰準(zhǔn)確的，作LOGO要是一目了然，在被消費(fèi)者以文字進(jìn)行識(shí)別的同時(shí)會(huì)感受到品牌的氣質(zhì)，眾多的品牌字體或時(shí)尚或傳統(tǒng)，或科技或人文，或女性或陽剛，但都一一對應(yīng)出品牌的特質(zhì)，正因品牌字體所具有的這種卓越的識(shí)別性與快速的傳達(dá)力使它成為了商業(yè)設(shè)計(jì)的寵兒。
除了品牌字體需要專門設(shè)計(jì)之外，在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)或平面排版中也經(jīng)常能夠看到一些精心設(shè)計(jì)過的字體，它們常常作為廣告語或標(biāo)題的用字，以醒目而極富個(gè)性的形式出現(xiàn)，在被作為文字進(jìn)行信息傳達(dá)的同時(shí)也被賦予了視覺個(gè)性，成為—面的焦點(diǎn)之一，也成為品牌整體形象識(shí)別又一要點(diǎn)，設(shè)計(jì)師越來越多的將視覺識(shí)別功能運(yùn)用于這一范圍的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上，亦可見現(xiàn)代設(shè)計(jì)對于個(gè)性化表現(xiàn)的要求。
