廣告策劃做的如何,直接影響廣告的效果。廣告策劃是對廣告活動所進行的全局性的策劃。那么怎么做好廣告策劃方案呢?有什么要點呢?下面我們一起來了解吧!
做好廣告策劃的六要點
現(xiàn)階段,搞好廣告策劃應做好以下幾方面工作:
一、制定科學合理的廣告計劃/謀先事則興,事先謀則亡。
制定科學合理的廣告計劃是完成好整個廣告工作的關鍵性前提工作。要根據(jù)既定的廣告戰(zhàn)略和策略,事先對廣告活動進行整體安排,對每個環(huán)節(jié)都作通盤的考慮,擬定具體的計劃和部署。市場經(jīng)濟條件下,廣告的設計實施具有越來越強的專業(yè)性。因此,廣告主的廣告活動應委托高水平的專業(yè)機構來進行。
二、有針對性地開展好廣告調查成功的廣告應以詳細的市場調查研究為基礎。
因此,在制定廣告計劃前,應對營銷環(huán)境、產(chǎn)品、消費者、市場機會、競爭對手等做詳細的調查研究,并據(jù)此確定廣告的方式、廣告的媒介、廣告的創(chuàng)意和發(fā)布時間等具體內容。
三、進行科學的廣告定位沒有準確的市場定位,就不會有良好的廣告策劃,廣告的預期目的也會隨之落空。
為此,應在搞好市場調查、人口調查、地域環(huán)境調查、家庭環(huán)境等調查的基礎上,結合廣告主產(chǎn)品或服務的特點,科學的確定對商品特性的宣傳定位和對消費者的訴求定位。
四、實施優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是根據(jù)廣告調查得出的結論和廣告定位,選擇運用好美學、文學等各種有效方式來進行廣告的構思。
廣告創(chuàng)意沒有一成不變的模式。一個杰出的廣告創(chuàng)意應建立在充分占有和分析整理資料的基礎上,通過廣告設計音精心挖掘自身的修養(yǎng)蘊涵等,尋找廣告的突破口,并及時捕捉設計構思的靈感,最終實現(xiàn)浪漫與現(xiàn)實的有效結合。
五、精心搞好廣告設計要根據(jù)廣告創(chuàng)意,充分發(fā)揮廣告制作人的聰明才智
按照精益求精的原則,精心設計和實施廣告的畫面、表現(xiàn)手法、廣告文案等每個具體環(huán)節(jié),并把各個廣告構成要素有機地結合,運用有效的宣傳形式,把好的廣告構思和創(chuàng)意具體付諸實施。
六、及時地做好廣告評價廣告發(fā)布后是否達到了預期目的
是否產(chǎn)生了預定的功效,廣告主和經(jīng)營者都應做一全面、客觀的分析,用以隨時對廣告進行調整,為制定下一步廣告策略和廣告計劃提供可以借鑒的科學依據(jù)。
