廣告中的元素包括圖形、色彩，版面編排等，其中版面的藝術(shù)成功與否直接影響到廣告的整體宣傳效果，因?yàn)槌晒Φ陌婷嬖O(shè)計(jì)會(huì)增強(qiáng)廣告的視覺效果，凸顯廣告的藝術(shù)魅力，進(jìn)而吸引大眾的注意力。
一、廣告設(shè)計(jì)
廣告設(shè)計(jì)作為一種文化的范疇，是現(xiàn)代文化精神的一種特殊表現(xiàn)，隨著文化的內(nèi)涵和形態(tài)的不斷變化而變化，它與文化一樣有著豐富的內(nèi)涵和表現(xiàn)力。廣告設(shè)計(jì)的基本特征在于實(shí)用性和審美性的統(tǒng)一，它要把紛繁復(fù)雜的信息濃縮成簡單易懂的符號(hào)，使消費(fèi)者能夠迅速了解廣告所傳達(dá)的信息。廣告設(shè)計(jì)除了將生活中一些抽象、不可觸及的事物轉(zhuǎn)變成具體形象的事物展現(xiàn)在廣大消費(fèi)者眼前之外，還必須將廣告設(shè)計(jì)中的元素即廣告設(shè)計(jì)中的色彩、圖片、版面合理地結(jié)合。其中廣告中的版面應(yīng)用，是廣告宣傳與受眾之間的橋梁，廣告中的版面要結(jié)合廣告核心目的、廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)、營銷等概念進(jìn)行一系列的視覺傳達(dá)。版面設(shè)計(jì)要強(qiáng)調(diào)單純、簡潔，而又不乏單調(diào)。其實(shí)，這里所談的‘簡潔’是信息的濃縮處理與內(nèi)容的精煉表達(dá)，是建立在新穎獨(dú)特的藝術(shù)構(gòu)思上的提煉與升華。
二、廣告中的版面特征
版面設(shè)計(jì)作為靜態(tài)信息的整合與傳播，要求從全局和整體觀念出發(fā)，尋求合乎情理的視覺審美，而廣告設(shè)計(jì)中的版面是通過圖像、文字、色彩等視覺元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征而形成的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的，并具有一定形式美感的藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此廣告設(shè)計(jì)中的版面是指在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素中的文字、圖形、線條、顏色等諸要素，根據(jù)特定內(nèi)容、特定主題的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素及形式法則原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺形式表達(dá)出來，它是一個(gè)建立在準(zhǔn)確功能訴求與市場(chǎng)定位基礎(chǔ)之上，以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)藝術(shù)，是將營銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn)。
(一)、廣告設(shè)計(jì)中版面設(shè)計(jì)的核心標(biāo)準(zhǔn)性
消費(fèi)者的購買決定相當(dāng)程度上依賴于自身對(duì)品牌的感覺，所謂感覺是人們通過視、聽、觸、味、嗅五種官能，視覺作為感知的首要元素，商品的信息是否能準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，從這一層面講，版面設(shè)計(jì)就能夠起到很好的作用，版面沒有最好的，只有最合適的，傳播力是評(píng)介它的標(biāo)準(zhǔn).要獲得完整有效的傳播，勢(shì)必要求版面設(shè)計(jì)具有準(zhǔn)確的定位，獨(dú)到的創(chuàng)意與個(gè)性的表達(dá)傳播。
(二)、版面設(shè)計(jì)的功能性
廣告是一種有償?shù)男畔鞑?，其目的是為了誘導(dǎo)和勸說消費(fèi)者購買商品，以功利為本，以藝術(shù)形象為載體，是人類文化和美學(xué)符號(hào)之一。而廣告中的版面正是體現(xiàn)廣告價(jià)值的橋梁，版面設(shè)計(jì)是一種美的創(chuàng)造，是一種物質(zhì)與精神相結(jié)合的活動(dòng)，廣告版面的美既不是社會(huì)美，也不是自然美，也不是技術(shù)美，而是屬于實(shí)用藝術(shù)美之一。主要體現(xiàn)傳遞信息的有效性，提升版面的審美性，強(qiáng)化內(nèi)容的規(guī)劃性。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的廣告版面美觀、形式新穎，給受眾一種耳目一新的視覺沖擊，在內(nèi)容上也更具有可讀性，也更能準(zhǔn)確介紹產(chǎn)品，落實(shí)策略，推廣品牌，建立起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信賴感與忠誠度。
(三)、版面設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性
廣告版面可以增強(qiáng)品牌記憶，版面設(shè)計(jì)是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，符合觀眾的審美，這是版面設(shè)計(jì)的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一協(xié)調(diào)，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。強(qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖之間的整體組合與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。
三、版面設(shè)計(jì)的藝術(shù)
為了使版面設(shè)計(jì)更好地為廣告主題服務(wù)，版面的視覺語言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。版面構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動(dòng)。主題明確后，版面設(shè)計(jì)的形式美、構(gòu)圖布局、空間、和時(shí)尚等版面藝術(shù)則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心
(一)、形式美藝術(shù)
美是每一個(gè)人追求的精神享受，探討形式美的法則，是所有設(shè)計(jì)學(xué)科共通的課題。版面設(shè)計(jì)是對(duì)設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識(shí)的全面檢驗(yàn)。版面的設(shè)計(jì)要素是由文字、圖形、色彩等并通過點(diǎn)、線、面、體的形式組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，這樣既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。版面的形式美藝術(shù)是廣告設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，其中主要包括：對(duì)稱均衡、單純齊一、調(diào)和對(duì)比、比例、節(jié)奏韻律和多樣統(tǒng)一。根據(jù)文字、圖形、空間、比例等的因素和特定的條件需要并運(yùn)用形式美的法則來表現(xiàn)廣告主題的內(nèi)容，達(dá)到美的形式與精準(zhǔn)的內(nèi)容高度統(tǒng)一，并達(dá)到廣告營銷的目的。
(二)、空間美藝術(shù)
對(duì)空間都有著不同的認(rèn)識(shí)，數(shù)學(xué)上認(rèn)為，空間是一種具有特殊性質(zhì)和一些額外結(jié)構(gòu)的集合，而物理學(xué)上則認(rèn)為，宇宙中物質(zhì)實(shí)體之外的部分都稱為空間。空間無處不在，比如版面上的一條線應(yīng)用粗細(xì)變化、虛實(shí)處理都可以體現(xiàn)一種空間藝術(shù)。空間它是建立在觀察者的心理反應(yīng)和視覺效應(yīng)上，我們現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)空間的定義一般是以人為對(duì)象以外的空間環(huán)境。空間具有兩種存在類型，一種是具體的事物空間存在，一種是抽象的空間意象。受眾對(duì)廣告版面的空間距離的視覺沖擊力是因地制宜的，版面的空間藝術(shù)可以通過夸張、跳躍、矛盾等方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且可以在很大程度上吸引受眾的眼球，沖擊受眾的視覺，從而達(dá)到傳播信息的意義。
1、夸張
所謂夸張是把事情或事物夸大化，是用來強(qiáng)調(diào)其重要性或嚴(yán)重性，甚至是吸引人們的注目。而從版面藝術(shù)手法來分析，夸張就是通過對(duì)某一產(chǎn)品突出特征的強(qiáng)調(diào)，或某一廣告作品的創(chuàng)意元素的強(qiáng)調(diào)，是廣告作品充分發(fā)揮創(chuàng)造性的聯(lián)想思維，利用主觀藝術(shù)手法如夸大，縮小，虛化，人格化等將現(xiàn)實(shí)生活中所見的形象，設(shè)計(jì)成富有藝術(shù)感染力的視覺形象。這樣它是通過抓住受眾的視覺中心和敏感區(qū)域來進(jìn)行創(chuàng)意并很好地增強(qiáng)了視覺的生動(dòng)直觀性。 2、跳躍式
所謂跳躍式就是把不同性質(zhì)，不同類別，不同屬性的實(shí)體形象或局部通過不合邏輯的手法組合起來，形成一種新的圖意，這能夠給受眾一種全新的視覺沖擊力，產(chǎn)生一種懸空特殊審美效果。這種跳躍式版面設(shè)計(jì)是指任何一種構(gòu)圖都是圍繞某一題材或主題展開的，在這一構(gòu)圖中，需要突出的部分被安放在中心聚焦的位置上，形成一個(gè)由中心向外層層擴(kuò)散的空間。
3、矛盾
所謂矛盾是有意地制造出矛盾的形式來打破空間的限制，這種矛盾的空間是不合邏輯的，可以讓人很容易地就找出其矛盾的所在。矛盾空間所營造的創(chuàng)意形式往往會(huì)讓受眾回味無窮，印象深刻。矛盾空間的應(yīng)用可以使廣告設(shè)計(jì)中的版面藝術(shù)充滿趣味性，使廣告版面如虎添翼，起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。
(三)、時(shí)尚美藝術(shù)
時(shí)尚藝術(shù)被獨(dú)具慧眼的廣告人應(yīng)用到廣告版面中去，從而使廣告更加貼近時(shí)代的主題，迎合消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造更大的利潤空間。時(shí)尚，英文為fashion，這個(gè)詞頻繁出現(xiàn)在各大媒體上，它是文化產(chǎn)業(yè)下的一些事實(shí)，成為一種與其他產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展起的一個(gè)時(shí)代因素。同樣，版面設(shè)計(jì)和時(shí)尚一樣都是社會(huì)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)因素，版面設(shè)計(jì)與時(shí)尚的關(guān)鍵都在于不斷變化、求新求奇，抓住目標(biāo)受眾的眼球。
1、引領(lǐng)時(shí)尚潮流
時(shí)尚與廣告相得益彰，必須注意相互協(xié)調(diào)，要抓住時(shí)代所關(guān)注的潮流信息，避免生搬硬套，不僅要使時(shí)尚元素與廣告版面結(jié)合過渡自然，而且要在時(shí)尚元素與廣告本身性能的相關(guān)性中發(fā)掘共同點(diǎn)。如運(yùn)用流行的色彩，流行的制作、時(shí)尚熱點(diǎn)等手法來進(jìn)行大力度的宣傳。使廣告的表現(xiàn)更具有特色，更能吸引人們的眼球。從而激發(fā)購買欲望，筑成購買行動(dòng)。
2、廣告版面藝術(shù)要了解受眾的時(shí)尚水平
廣告設(shè)計(jì)首先調(diào)查廣告主的意向，要搞清楚廣告所要達(dá)到的目的，其次應(yīng)該進(jìn)行針對(duì)廣告目標(biāo)群體的調(diào)查，弄清廣告受眾群體希望能看到怎樣的廣告，這樣才能根據(jù)不同主題不同環(huán)境進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。只有漂亮的廣告版面才會(huì)有針對(duì)性，也才能吸引受眾的眼球，體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)主題的品位和廣告的本質(zhì)。
總之，廣告中的版面藝術(shù)是廣告設(shè)計(jì)的外觀面貌， 藝術(shù)性版面是廣告設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)，它在廣告中的地位是相當(dāng)重要的，因此版面藝術(shù)不是一門天馬行空的設(shè)計(jì)，也不是抽象的概念，更不是設(shè)計(jì)元素的純粹組合，它是追求對(duì)設(shè)計(jì)的理解和表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的形式感受，是完成信息功能化與藝術(shù)化的過程。
